好萊塢大片《鋼鐵俠3》在內(nèi)地上映5天就斬獲了3.9億的票房，成為五月第一周最賺錢影片，在片中植入廣告的A股上市公司也成為了影迷和投資者的談資。

在劇中，身著中聯(lián)重科制服的工人和挖掘機(jī)登上了銀幕，而在影片高潮段，鋼鐵俠與生化人進(jìn)行決戰(zhàn)的碼頭上，更是以中聯(lián)重科的大型龍門吊設(shè)備為背景。有觀眾戲稱，整部電影讓人印象最深刻的，是電影放映之前以鋼鐵俠形象包裝的中聯(lián)重科廣告。同時(shí)在電影中出現(xiàn)的，還有伊利牛奶和TCL手機(jī)等大眾消費(fèi)品。

中聯(lián)重科《鋼鐵俠》系列營(yíng)銷的策劃者——北京合潤(rùn)傳媒董事長(zhǎng)王倩表示，越來越多公司選擇電影植入廣告，根本基礎(chǔ)是電影市場(chǎng)快速增長(zhǎng)。鋼鐵俠整合營(yíng)銷有兩個(gè)作用，一個(gè)是讓國(guó)內(nèi)外同行刮目相看，效果好。二個(gè)是，通過電影文化包裝，讓冰冷機(jī)械更有人情味，也拉近了客戶的心理距離。

早在電影上映之前，中聯(lián)重科以鋼鐵俠風(fēng)格涂裝的重型吊車，就已出現(xiàn)在各種媒介廣告上。在今年4月舉行的德國(guó)慕尼黑國(guó)際工程機(jī)械博覽會(huì)上，中聯(lián)重科更是打出《鋼鐵俠》形象牌，試圖通過系列文化包裝，拉近和歐美國(guó)家客戶的心理距離。