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下載手機(jī)APP 今年5月26日，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于推進(jìn)外貿(mào)保穩(wěn)提質(zhì)的定見》說到，促進(jìn)企業(yè)用好線上渠道擴(kuò)大交易成交。在我國，類似廣東省廣州世界輕紡城、浙江省紹興市柯橋我國輕紡城這樣的專業(yè)商場，是各地外貿(mào)行情和工業(yè)景氣量的風(fēng)向標(biāo)。憑制鞋工業(yè)出名海內(nèi)外的福建省晉江市，有一舊一新兩大鞋材專業(yè)商場，分別是晉江我國鞋都鞋業(yè)商場和晉江世界鞋紡城?！段覈灰讏蟆酚浾呷涨芭c入駐當(dāng)?shù)貎纱笮纳虉龅钠髽I(yè)和商戶進(jìn)行了在線交流。
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工業(yè)集聚效應(yīng)明顯
除了匯集許多鞋企品牌，晉江市在我國制鞋職業(yè)占據(jù)的另一大優(yōu)勢是鞋材、輔料和相關(guān)機(jī)器、設(shè)備都很齊備，幾乎構(gòu)成了整條制鞋工業(yè)鏈，也隨處可見許多品類、品牌的展現(xiàn)。例如，在晉江世界鞋紡城，有的商鋪主營鞋底修邊打磨設(shè)備、自動化鞋機(jī)設(shè)備及修邊機(jī)配件，有的商鋪主營經(jīng)編設(shè)備，還有的商鋪主營制鞋布料。
一起，由于工業(yè)集聚和深耕，這兒的商戶對職業(yè)趨勢和商場潮流反應(yīng)靈敏，品類調(diào)整較為便當(dāng)。入駐晉江世界鞋紡城的天虹大鑫鋼鞋機(jī)有限公司生產(chǎn)、出售鞋底修邊打磨設(shè)備、自動化鞋機(jī)設(shè)備及修邊機(jī)配件，該公司總經(jīng)理張偉告知記者，公司既有國內(nèi)客戶也有國外客戶，包含一些跨境中間商和泰國、越南、印尼的鞋業(yè)客戶，公司出售的機(jī)器體積不大，價格3萬元至4萬元，而且機(jī)器設(shè)備都盡量向自動化方向轉(zhuǎn)型，由于現(xiàn)在人工本錢高且招工難，所以，運(yùn)用人工較少、自動化程度高的機(jī)器更受客戶歡迎。為滿足直播電商對產(chǎn)品更新?lián)Q代的要求，一家主營鞋用織帶的企業(yè)，正不斷提升快速研發(fā)新款產(chǎn)品的才能，以滿足商場新需求。
線上展現(xiàn)仍是短板
讓人有些意外的是，在互聯(lián)網(wǎng)和直播帶貨大行其道的今天，著名的晉江我國鞋都鞋業(yè)商場竟然沒有統(tǒng)一的官網(wǎng)。盡管晉江世界鞋紡城有官網(wǎng)和合作的微信公號，且聲稱“世界鞋紡城APP”實(shí)現(xiàn)線上微店+線下商鋪一體化出售，但鞋紡城多家商戶表明沒有運(yùn)用該APP線上微店功用，想下單的客戶只能來店里看貨或者微信聯(lián)系店主。
記者問詢晉江世界鞋紡城多家商戶，除少數(shù)商鋪或公司有自己的官網(wǎng)外，不少商戶表明沒有做直播，商鋪或公司也沒有官網(wǎng)和微信公號。
晉江我國鞋都鞋業(yè)商場沒有官網(wǎng)也不是說商戶就完全與電商無緣。在運(yùn)用電商渠道方面，有一部分商鋪或企業(yè)入駐了阿里巴巴。例如，入駐我國鞋都鞋業(yè)商場的晉江市佳鑫盛鞋材交易有限公司，主營鞋墊等鞋材，在阿里巴巴有店肆;晉江永歐鞋材有限公司，也在阿里巴巴開有店肆。
晉江世界鞋紡城是今年4月分批次逐漸復(fù)工復(fù)市的，一旦再遇到疫情等因素，導(dǎo)致線下進(jìn)店看貨不便當(dāng)?shù)臓顩r，不少商鋪也無法線上展現(xiàn)產(chǎn)品，進(jìn)不了店肆的客戶想在網(wǎng)上看產(chǎn)品展現(xiàn)并不容易。
此外，盡管晉江這兩大專業(yè)商場名聲在外，相比之下，里邊詳細(xì)商鋪或公司的品牌知名度則要低得多。
商場整合與配套都很重要
廈門大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院世界經(jīng)濟(jì)與交易系教授陳焰在接受《我國交易報》記者采訪時表明，晉江兩大鞋材商場的優(yōu)缺點(diǎn)，對許多專業(yè)商場有借鑒意義。
他以為，應(yīng)對疫情影響，線上線下結(jié)合的形式更好，所以專業(yè)商場和商鋪強(qiáng)化線上展現(xiàn)很重要，一部分商戶現(xiàn)在還是依靠傳統(tǒng)途徑營銷的做法應(yīng)該盡快改變。
他分析說，現(xiàn)在人工本錢上升，工廠遍及招工難，晉江一帶也不破例，此前疫情也帶來開工缺乏等影響，所以鞋材企業(yè)多開發(fā)和制作節(jié)省人工乃至全部自動化的機(jī)器設(shè)備，能更好地滿足商場需求，這是很好的轉(zhuǎn)型方向。
針對展現(xiàn)宣揚(yáng)主要依靠世界鞋紡城官網(wǎng)和微信公號，而我國鞋都鞋業(yè)商場又無官網(wǎng)的狀況，陳焰分析說，專業(yè)商場的確要注重宣揚(yáng)展現(xiàn)。品牌的展現(xiàn)宣揚(yáng)才能不是一下子就能建立起來的，有一個積累的進(jìn)程。但只靠商城宣揚(yáng)也不可，企業(yè)不能脫離現(xiàn)實(shí)狀況，最理想的狀況是企業(yè)本身做的不錯，又注重多渠道宣揚(yáng)，這樣就能構(gòu)成較好的合力。
晉江既有老的我國鞋都鞋業(yè)商場，又有新的世界鞋紡城，當(dāng)?shù)匦纳虘粲械牧粼谖覈夹瑯I(yè)商場，有的搬到世界鞋紡城，還有一些商戶既在我國鞋都鞋業(yè)商場有店肆，也在世界鞋紡城有店肆。對此，陳焰以為，同一工業(yè)會集在同一商場比較有利，傳統(tǒng)的鞋材商場如晉江我國鞋都鞋業(yè)商場，以其當(dāng)年的設(shè)備來說，有一部分商戶會比較習(xí)氣、比較習(xí)慣，再加上聚集了一批熟客，多方面因素考慮下挑選不搬，留在老商場是可以了解的。晉江永歐鞋材有限公司就留在老的我國鞋都鞋業(yè)商場，該公司相關(guān)負(fù)責(zé)人說：“兩個商場差不多，我沒必要搬過去。”
“從全國狀況看，有些地方對這類專業(yè)商場在做新老整合，但這一進(jìn)程中需考慮商場經(jīng)濟(jì)因素和商戶志愿，不能逼迫硬遷。我觀察到，南方在整合多個商場時的做法相對比較商場化。”陳焰表明，構(gòu)成工業(yè)集聚效應(yīng)很重要，這在經(jīng)濟(jì)上是有益的，能更好地構(gòu)成溢出效應(yīng)，也便于配套各種相關(guān)服務(wù)，信息集散更充分，能構(gòu)成更完好的工業(yè)鏈條，本錢也能下降。
記者此前探訪河北省保定市白溝新城也發(fā)現(xiàn)，其箱包商鋪主要會集于和道世界箱包交易中心，當(dāng)?shù)氐闹行⌒拖浒蔷P(guān)閉。當(dāng)箱包交易會集到統(tǒng)一商場后，周邊配套設(shè)備和服務(wù)的確更容易配置，也更齊備：海關(guān)的作業(yè)點(diǎn)就在附近，商家覺得處理海關(guān)手續(xù)很便當(dāng);附近裝備了多家銀行網(wǎng)點(diǎn)，能供給更便當(dāng)?shù)慕鹑诜?wù)。但記者和一起探訪的伙伴也看到，多家此前興旺但后來關(guān)門的箱包商場周邊，一些服務(wù)配套也隨之冷清，看來整合多家專業(yè)商場為一家有得有失，還需要在實(shí)踐中持續(xù)探索。來源：我國交易報作者:劉國民
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外貿(mào)專業(yè)商場
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工業(yè)集聚效應(yīng)明顯
除了匯集許多鞋企品牌，晉江市在我國制鞋職業(yè)占據(jù)的另一大優(yōu)勢是鞋材、輔料和相關(guān)機(jī)器、設(shè)備都很齊備，幾乎構(gòu)成了整條制鞋工業(yè)鏈，也隨處可見許多品類、品牌的展現(xiàn)。例如，在晉江世界鞋紡城，有的商鋪主營鞋底修邊打磨設(shè)備、自動化鞋機(jī)設(shè)備及修邊機(jī)配件，有的商鋪主營經(jīng)編設(shè)備，還有的商鋪主營制鞋布料。
一起，由于工業(yè)集聚和深耕，這兒的商戶對職業(yè)趨勢和商場潮流反應(yīng)靈敏，品類調(diào)整較為便當(dāng)。入駐晉江世界鞋紡城的天虹大鑫鋼鞋機(jī)有限公司生產(chǎn)、出售鞋底修邊打磨設(shè)備、自動化鞋機(jī)設(shè)備及修邊機(jī)配件，該公司總經(jīng)理張偉告知記者，公司既有國內(nèi)客戶也有國外客戶，包含一些跨境中間商和泰國、越南、印尼的鞋業(yè)客戶，公司出售的機(jī)器體積不大，價格3萬元至4萬元，而且機(jī)器設(shè)備都盡量向自動化方向轉(zhuǎn)型，由于現(xiàn)在人工本錢高且招工難，所以，運(yùn)用人工較少、自動化程度高的機(jī)器更受客戶歡迎。為滿足直播電商對產(chǎn)品更新?lián)Q代的要求，一家主營鞋用織帶的企業(yè)，正不斷提升快速研發(fā)新款產(chǎn)品的才能，以滿足商場新需求。
線上展現(xiàn)仍是短板
讓人有些意外的是，在互聯(lián)網(wǎng)和直播帶貨大行其道的今天，著名的晉江我國鞋都鞋業(yè)商場竟然沒有統(tǒng)一的官網(wǎng)。盡管晉江世界鞋紡城有官網(wǎng)和合作的微信公號，且聲稱“世界鞋紡城APP”實(shí)現(xiàn)線上微店+線下商鋪一體化出售，但鞋紡城多家商戶表明沒有運(yùn)用該APP線上微店功用，想下單的客戶只能來店里看貨或者微信聯(lián)系店主。
記者問詢晉江世界鞋紡城多家商戶，除少數(shù)商鋪或公司有自己的官網(wǎng)外，不少商戶表明沒有做直播，商鋪或公司也沒有官網(wǎng)和微信公號。
晉江我國鞋都鞋業(yè)商場沒有官網(wǎng)也不是說商戶就完全與電商無緣。在運(yùn)用電商渠道方面，有一部分商鋪或企業(yè)入駐了阿里巴巴。例如，入駐我國鞋都鞋業(yè)商場的晉江市佳鑫盛鞋材交易有限公司，主營鞋墊等鞋材，在阿里巴巴有店肆;晉江永歐鞋材有限公司，也在阿里巴巴開有店肆。
晉江世界鞋紡城是今年4月分批次逐漸復(fù)工復(fù)市的，一旦再遇到疫情等因素，導(dǎo)致線下進(jìn)店看貨不便當(dāng)?shù)臓顩r，不少商鋪也無法線上展現(xiàn)產(chǎn)品，進(jìn)不了店肆的客戶想在網(wǎng)上看產(chǎn)品展現(xiàn)并不容易。
此外，盡管晉江這兩大專業(yè)商場名聲在外，相比之下，里邊詳細(xì)商鋪或公司的品牌知名度則要低得多。
商場整合與配套都很重要
廈門大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院世界經(jīng)濟(jì)與交易系教授陳焰在接受《我國交易報》記者采訪時表明，晉江兩大鞋材商場的優(yōu)缺點(diǎn)，對許多專業(yè)商場有借鑒意義。
他以為，應(yīng)對疫情影響，線上線下結(jié)合的形式更好，所以專業(yè)商場和商鋪強(qiáng)化線上展現(xiàn)很重要，一部分商戶現(xiàn)在還是依靠傳統(tǒng)途徑營銷的做法應(yīng)該盡快改變。
他分析說，現(xiàn)在人工本錢上升，工廠遍及招工難，晉江一帶也不破例，此前疫情也帶來開工缺乏等影響，所以鞋材企業(yè)多開發(fā)和制作節(jié)省人工乃至全部自動化的機(jī)器設(shè)備，能更好地滿足商場需求，這是很好的轉(zhuǎn)型方向。
針對展現(xiàn)宣揚(yáng)主要依靠世界鞋紡城官網(wǎng)和微信公號，而我國鞋都鞋業(yè)商場又無官網(wǎng)的狀況，陳焰分析說，專業(yè)商場的確要注重宣揚(yáng)展現(xiàn)。品牌的展現(xiàn)宣揚(yáng)才能不是一下子就能建立起來的，有一個積累的進(jìn)程。但只靠商城宣揚(yáng)也不可，企業(yè)不能脫離現(xiàn)實(shí)狀況，最理想的狀況是企業(yè)本身做的不錯，又注重多渠道宣揚(yáng)，這樣就能構(gòu)成較好的合力。
晉江既有老的我國鞋都鞋業(yè)商場，又有新的世界鞋紡城，當(dāng)?shù)匦纳虘粲械牧粼谖覈夹瑯I(yè)商場，有的搬到世界鞋紡城，還有一些商戶既在我國鞋都鞋業(yè)商場有店肆，也在世界鞋紡城有店肆。對此，陳焰以為，同一工業(yè)會集在同一商場比較有利，傳統(tǒng)的鞋材商場如晉江我國鞋都鞋業(yè)商場，以其當(dāng)年的設(shè)備來說，有一部分商戶會比較習(xí)氣、比較習(xí)慣，再加上聚集了一批熟客，多方面因素考慮下挑選不搬，留在老商場是可以了解的。晉江永歐鞋材有限公司就留在老的我國鞋都鞋業(yè)商場，該公司相關(guān)負(fù)責(zé)人說：“兩個商場差不多，我沒必要搬過去。”
“從全國狀況看，有些地方對這類專業(yè)商場在做新老整合，但這一進(jìn)程中需考慮商場經(jīng)濟(jì)因素和商戶志愿，不能逼迫硬遷。我觀察到，南方在整合多個商場時的做法相對比較商場化。”陳焰表明，構(gòu)成工業(yè)集聚效應(yīng)很重要，這在經(jīng)濟(jì)上是有益的，能更好地構(gòu)成溢出效應(yīng)，也便于配套各種相關(guān)服務(wù)，信息集散更充分，能構(gòu)成更完好的工業(yè)鏈條，本錢也能下降。
記者此前探訪河北省保定市白溝新城也發(fā)現(xiàn)，其箱包商鋪主要會集于和道世界箱包交易中心，當(dāng)?shù)氐闹行⌒拖浒蔷P(guān)閉。當(dāng)箱包交易會集到統(tǒng)一商場后，周邊配套設(shè)備和服務(wù)的確更容易配置，也更齊備：海關(guān)的作業(yè)點(diǎn)就在附近，商家覺得處理海關(guān)手續(xù)很便當(dāng);附近裝備了多家銀行網(wǎng)點(diǎn)，能供給更便當(dāng)?shù)慕鹑诜?wù)。但記者和一起探訪的伙伴也看到，多家此前興旺但后來關(guān)門的箱包商場周邊，一些服務(wù)配套也隨之冷清，看來整合多家專業(yè)商場為一家有得有失，還需要在實(shí)踐中持續(xù)探索。來源：我國交易報作者:劉國民
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